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山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 项目背景:2017年9月,按照“金九银十”的行业惯例,各类车企纷纷推出新车。9月21日,新感官SUV――长安马自达第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)在西安正式上市,售价16.98万元24.58万元。第二代CX-5全系共2.0L、2.5L 两种排量8款车型,新增水晶魂动红,铂钢灰两种颜色共6种外观颜色选择。

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 为了突出长安马自达集团“特色精品”战略,配合第二代Mazda CX-5上市推广,让潜在客户与现有车主均能深度体验品牌“用户+”思维,快速建立更直观、深入的新车产品印象,团队开启了全方位多媒介推广专案。第二代Mazda CX-5目标受众主要为追求卓越,有品位的都市新生代精英。

创意核心:团队提出全新用户标签——“我是生活家”,利用媒体资源,触达目标受众。团队联合凤凰网、小猪短租、饿了么等媒体及网络平台,围绕“我是生活家”主题制作并投放了前期招募H5、系列视频、KOL宣传KV、生活π专区H5、推广专案文章以及户外活动展架展牌等丰富的物料,通过线上线下互动营销,迅速扩大品牌和新车声量,提升潜在消费者对于品牌产品的好感度。

传播策略及实施:“我是生活家”第二代Mazda CX-5上市推广专案策略:

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 1. 洞察受众,围绕衣食住行四阶段主题传播,触达受众追求美好生活需求。

2. 优选媒体合作伙伴,发挥圈层KOL流量优势,相互借势用势,相互配合,制造参与热。

3. 通过线上平台搭建和招募机制+线下车主与明星KOL达成心愿的配对真人秀体验,创造互动营销新模式。

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 传播周期:推广专案在预热期、执行期、延续期表现分别为: 

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 1) 预热期:邀请6位KOL衣食住行四个领域的行业先锋,在teaser阶段增加活动曝光,吸引用户了解“我是生活家”活动;

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 明星ID预热视频上线,全视频网站曝光,为我是生活家体验官招募;

2) 执行期:论坛+投放招募机制,吸引海量用户加入甄选行列,论坛精华帖自然产生,为产品口碑证言;

通过H5进行体验官的招募。有趣简单的互动机制,吸引用户纷纷参与;

配合“我是生活家”活动,在数字端建立生活π专区,为线上招募提供专属平台,并为后续积累UGC服务。

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 通过3期精选畅享生活周体验,吸引海量受众参与其中,体验官与明星线下互动持续产生内容,与消费者深度沟通。

 

3) 延续期:衣食住三站分别录制明星KOL与体验官视频,传达“我是生活家”的理念。


每一站后续媒体合作,线上线下联动传播(饿了么、小猪短租、黎贝卡的异想空间),更多粉丝获得福利入口参与线下活动,以此获得一手明星心愿单。


山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 项目实施效果:

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 粉丝为主:生活π专区搭建,线上粉丝互动交流的平台,为活动后续传播奠定基础;

产品曝光:以感性带动理性,CX-5软性出境,用户自主发声,获得新车上市传播效果;

点面结合:以试驾为核心,线上线下推广,多媒体联动,立体化传播;

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 话题制造:明星/KOL与车主的互动创新,制造话题;

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 数据考核:催生真实车主海量优质精华帖,为品牌提供大量UGC素材。

山海快三,上海快三代理,上海快三计划app,上海快三计划软件 项目亮点:以明星ID与素人互动的亲身体验为的主题,在线上线下多平台,凭借视频、文章、H5、实物体验等多种形式,诠释长安马自达第二代Mazda CX-5“我是生活家”的理念,是一个有趣而颇具实效的汽车后市场整合营销案例。

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